PRETUL EXACT

Avantajele utilizarii publicitatii prin intermediul ziarelor:

• asigura transmiterea rapida a informatiilor de ultima ora catre consumatori;
• asigura transmiterea mesajului catre un numar mare de consumatori;
• asigura o flexibilitate foarte mare in ceea ce priveste dimensiunile materialului publicitar;
• prin intermediul sectiunilor ce abordeaza diferite subiecte sau a suplimentelor specializate permite transmiterea mesajului catre anumite segmente ale populatiei;
• timpul scurt intre momentul predarii materialului publicitar si cel in care acesta apare in ziar face posibila adaptarea acestuia la noile realitati ale pietei;
• datorita faptului ca oamenii citesc ziarele pentru a afla stirile, ei sunt deschisi sa afle noutatile pe care intreprinderea vrea sa le transmita;
• permite inserarea de cupoane.

Dezavantajele utilizarii publicitatii prin intermediul ziarelor:

• ponderea foarte mare a materialelor publicitare in totalul materialelor publicate face ca putine reclame sa fie citite cu atentie si pana la capat;
• foarte putini tineri citesc ziarele. Varsta medie a celor care citesc ziarele in Romania este de 41 ani;
• calitatea scazuta a imaginilor. Din acest punct de vedere lucrurile au mai evoluat insa pe ansamblu calitatea tiparirii nu permite utilizarea unor imagini deosebite;
• utilizarea culorilor este limitata si foarte scumpa;

Ca si in cazul revistelor, in prezent exista o mare varietate de tipuri de ziare, impunandu-se o selectie atenta a acestora. Fiecare dintre aceste tipuri de ziare prezinta avantaje si dezavantaje de care trebuie sa se tina cont in procesul alegerii vehiculelor ce vor fi utilizate, alegerea trebuind sa fie facuta in functie de obiectivele propuse.
O importanta deosebita o are tirajul ziarelor, numarul de exemplare vandute si, mai ales, numarul cititorilor. Un exemplar este citit de regula de mai multe persoane, ceea ce face ca numarul total al celor care au oportunitatea de a receptiona mesajul sa fie mai mare ca numarul de exemplare vandute. Tirajul ziarelor si numarul de exemplare vandute sunt certificate de catre organisme independente .La fel, numarul celor care citesc un exemplar al ziarului este determinat prin cercetari de marketing realizate pe esantioane reprezentative de catre intreprinderi de specialitate

Datorita avantajelor pe care le ofera, publicitatea prin intermediul ziarelor atrage cel mai mare numar de investitori dintre toate mijloacele de publicitate. Pe termen lung, principala problema cu care se confrunta ziarele o reprezinta faptul ca tinerii nu mai citesc ziare, si se orienteaza catre alte surse de informatii.

PUBLICITATEA PRIN INTERMEDIUL REVISTELOR

Revistele au inceput sa fie folosite ca mijloc de publicitate la inceputul secolului XX, fiind in prezent unul dintre cele mai importante mijloace de publicitate.

Avantajele utilizarii publicitatii prin intermediul revistelor:

• revistele ofera o segmentare precisa a audientei, reducandu-se astfel pierderile generate de costul transmiterii mesajului catre nonprospecti;
• publicitatea prin intermediul revistelor are o viata lunga datorita faptului ca revistele sunt pastrate o perioada mare de timp;
• datorita tehnologiei avansate din domeniul printarii calitatea imaginilor din reviste este deosebita;
• poate fi folosita pentru a obtine un raspuns direct de la consumatori;
• cititorii revistelor cauta sa se informeze, cauta mesajul, sunt deschisi sa receptioneze mesajul;
• investitorul poate prezenta detalii legate de produsul sau, aparitia intr-o revista de specialitate conferindu-i si o anumita autoritate;
• prin includerea in interiorul revistei a unui mecanism special se poate asocia sunet imaginii.

Dezavantajele utilizarii publicitatii prin intermediul revistelor:

• de regula, materialele publicitare trebuie puse la dispozitia editurii cu o perioada destul de mare de timp inainte de aparitia revistei ceea ce face ca investitorul sa nu poata reactiona rapid la modificarile de pe piata;
• desi se adreseaza unui public bine definit, de cele mai multe ori o revista nu este citita de majoritatea celor care alcatuiesc segmentul tinta. De aceea se impune utilizarea altor reviste care se adreseaza aceluiasi segment.

In prezent, exista o mare varietate de tipuri de reviste, ceea ce impune o atenta selectie a tipurilor de reviste ce vor fi utilizate. Fiecare dintre aceste tipuri de reviste prezinta avantaje si dezavantaje de care marketerul trebuie sa tina cont in procesul alegerii vehiculelor ce vor fi utilizate, alegerea trebuind sa fie facuta in functie de obiectivele propuse.
Dimensiunile anuntului publicitar variaza in functie de necesitati, acest lucru fiind posibil datorita facilitatilor extraordinare oferite de programele de tehnoredactare si datorita dezvoltarii tehnicilor de tiparire.
In cazul revistelor este importanta cunoasterea numarului de exemplare vandute, numarului de cititori, precum si a locului unde acestia au citit revista. Din acest din urma punct de vedere cititorii pot fi impartiti in cititori primari (acele persoane care au citit revista acasa) si cititori secundari (acele persoane care au citit revista in afara locuintei personale). Rezultatele unor cercetari efectuate asupra acestor doua categorii de cititori au relevat faptul ca cititorii primari acorda o mai mare atentie mesajelor publicitare, in timp ce cititorii secundari acorda o atentie redusa acestora.

Pozitia anuntului publicitar in cadrul revistei are o importanta deosebita. Amplasarea sa alaturi de articole al caror continut este apropiat de domeniul investitorului este mai eficienta. O eficienta deosebita o are amplasarea anuntului publicitar pe coperta a IV-a a revistelor deoarece prin utilizarea acesteia mesajul poate fi receptionat si de alte persoane pe langa cele care citesc revista (persoane care trec pe langa chioscurile unde este expusa revista, persoanele care asteapta la coafor, etc.). In acest caz determinarea numarului celor care au oportunitatea de a receptiona mesajul este imposibila.

In cazul revistelor cresterea eficientei se poate realiza prin:

• inserarea anuntului publicitar in mai multe numere succesive ale aceleiasi reviste;
• inserarea anuntului publicitar in acelasi numar al mai multor reviste;
• citirea unui exemplar al revistei de catre mai multi oameni.

Cresterea frecventei se poate realiza prin:

• inserarea reclamei in mai multe numere succesive ale aceleiasi reviste;
• inserarea reclamei de mai multe ori in cadrul aceluiasi numar al revistei;
• inserarea reclamei in cadrul mai multor reviste care se adreseaza acelorasi consumatori;